Benetton  

Benetton: spájajú nás farby!

Pekný rodinný príbeh sa začal písať v roku 1965 v talianskom meste Tréviso, keď sa Luciano Benetton a jeho súrodenci Giuliana, Gilberto a Carlo rozhodli vytvoriť značku Benetton s prvotnou témou kolekcie nazvanou "Farebnosť". Pestrofarebný štýl kolekcie, jej uvoľnený look a skvelý pomer medzi jej kvalitou a cenou rýchlo preslávili novú značku na trhu. Benetton začal pôsobiť na medzinárodnom trhu vďaka reklamným kampaniam na začiatku 80. rokov. Značka oslovila fotografa Oliviera Toscaniho, aby pracoval na tému rozdielností. Spoločne zaviedli slogan "United Colours of Benetton", ktorý v sebe nesie posolstvo vzájomnej tolerancie prostredníctvom miešania rozličných kultúr a farieb pokožky, akýsi pokus o interpretáciu spoločenskej filozofie. Reklamné kampane, ktoré značka vytvára, sú kreatívne, revolučné a plné silne provokatívnych obrazov a ich zvláštnosťou je to, že nikdy neprezentujú skutočné produkty. Vďaka nim sa značke podarilo kontroverzným spôsobom zasiahnuť publikum, ktoré v kampaniach uvidelo odraz vtedajšej doby. Produkty značky, farebné, dizajnové a trendové oblečenie a doplnky, sú dnes známe po celej planéte a najradšej ich nosia obľúbenci ležérnej módy.